Generacija Z okrenula leđa klubovima: Pronašli su zamjenu na zanimljivom mjestu

U Njemačkoj se bilježi dramatičan pad potražnje za pivom: samo 24 posto pripadnika Generacije Z konzumira pivo redovito, dok je kod milenijalaca taj udio 33 posto, piše The Times.  Ovi trendovi odražavaju širi pad potrošnje alkohola među mladima u Europi.

Brojnije studije potvrđuju ovu tendenciju. Prema izvješću Mintel-a, čak jedna trećina osoba u dobi od 18 do 24 godine u potpunosti izbjegava alkohol, dok ostali konzumiraju tek povremeno – iz opuštanja ili radi posebnih prilika.  Holistički pristup zdravlju dodatno potiče ovaj trend. Generacija Z očito preferira umjerenost i promišljeni odabir; prema istraživanju "Youth Pulse", samo 50 posto Z generacije uopće konzumira alkohol, uglavnom u malim količinama. 

Za Gen Z je wellness više od trenda - to je izbor. Bank of America bilježi da ova generacija troši gotovo tri puta više na fitness i wellness nego baby boomeri, čak u vrijeme opće ekonomske stagnacije, piše Business Insider. Zdrav način života uključuje i alternativne wellness prakse poput cold plunges i terapije crvenim svjetlom. U Velikoj Britaniji je članstvo u teretanama doseglo rekordne razine potaknuto upravo Generacijom Z, koja radije njeguje zdravlje kroz zajedničke fitness aktivnosti nego što izlazi u pubove, piše The Guardian.

@annas_klappe Gen Z oder Millenial? @Christina @die_clementa #90s #90er #90erparty #90min90s #comedyreel ♬ Originalton - Annas_klappe

Sober noćni život — novi tip izlaska

U SAD-u, posebno u Chicagu, pojavljuje se trend "soft clubbing" — mirniji, alkoholu odmjereni izlazak u kafićima, na jogu ili meditaciju s glazbom uživo. Takve aktivnosti zamjenjuju klasične barove i reflektiraju neposrednu usmjerenost Gen Z prema zdravlju i autentičnim društvenim doživljajima. 

'Generacija Z' - tko su oni i zašto su posebni

Nova navika među Z generacijom su tzv. "funkcionalna pića" — poput kombuche ili matcha čaja. Tehnologija igra ključnu ulogu u wellness ritualima Z generacije. Sve veći broj mladih koristi wellness aplikacije i nosive zdravstvene uređaje — čak 66 posto upotrebljava trackere za zdravlje. Personalizacija, autentičnost i mentalno zdravlje ono su što predvodi njihove potrošačke odluke. Generacija Z donosi jasnu poruku: zdravlje i svjesnost pobjeđuju hedonizam.