OBŽ - županija koja raste: Brand predstavljen na Konferenciji županija

Konferencija koja se u zagrebačkom hoelu Antunović održava tijekom ovog tjedna (18. do 21. rujna) otvorena je panelom "Županije kao brend" u kojem je istaknuta važnost strateškog upravljanja brendiranjem županija, ne samo u turističkom smislu već i u privlačenju investicija, demografske revitalizacije i jednakomjernog razvoja gospodarstva. Konferenciju su organizirale Hrvatska zajednica županija i tvrtka Libusoft Cicom 18. rujna u Zagrebu.

Panel "Županije kao brend" okupio je tri župana različitih hrvatskih krajeva koji su govorili o strateškom brendiranju na primjeru svojih županija. Osječko-baranjska županija razvila je strategiju brendiranja turističke destinacije pod nazivom HeadOnEast – "Kreni na istok", koja se uspješno provodi već šestu godinu. Ova inicijativa donosi sve bolje rezultate u turizmu, čime se povećava prepoznatljivost regije. 

"Osim turizma, ove godine započeli smo s brendiranjem županije u gospodarskom smislu pod sloganom 'Županija koja raste'. Taj krovni brand obuhvaća niz projekata, od kojih je jedan posebno značajan projekt subvencioniranja kamatnih stopa na kupnju kuća i stanova "Stvorimo dom u OBŽ" - ističe obnašatej dužnosti župana Mato Lukić i dodaje kako slogan "Županija koja raste" odražava rast gospodarskih pokazatelja, a brendiranje obuhvaća i podršku izvrsnim učenicima kroz projekte koji također doprinose ukupnom razvoju Županije.

FOTO: Promo

Strateški planirano brendiranje

Govoreći o projektu "Zagorje – bajka na dlanu" župan Željko Kolar istaknuo je da je u Zagorju brendiranje strateški planirano od 2013. godine. "Iz aviona, Zagorje izgleda kao dlan, a na tome dlanu imate sedam gradova, sedam rijeka, sedam planina. Važno je da budete inovativni u proizvodima koje nudite, a dio su vizualnog identiteta jer tako širite interes za svoju regiju", ističe Kolar. U toplicama je trenutna investicija 65 milijuna eura, a na nacionalnoj i europskoj razini zaštitili su brojne delicije, među kojima i puricu, i mlince, i štrukle. 

Sedmu godinu zaredom najbolja maslinarska regija u svijetu, Istarska županija oduvijek razumije važnost brendiranja. "Istra je brend, ljudi žele posjetiti Istru, ali ljudi žele doći živjeti u Istru i zato moramo biti izvrsni i moramo biti konkurentni", rekao je istarski župan Boris Miletić. Najveći izazov je odrediti pravi smjer brendiranja i prilagoditi očekivanja realnom stanju na terenu. Iako javna uprava ima definirane parametre i nadležnosti, svaka županija ima svoje specifičnosti.

FOTO: Promo

Što je ključno

"Ključno je pronaći najjače adute i graditi priču oko njih. Prilikom brendiranja važno je biti realan u procjeni vlastitih resursa i potencijala, a zatim na temelju toga razviti autentičnu strategiju. No, osim formalnih brand strategija, najvažniji faktor su ljudi – dužnosnici i zaposlenici županije. Svaki referent koji radi s građanima predstavlja lice županije, i zbog toga je važno ulagati u ljude kako bismo uspješno brendirali našu upravu", kaže Lukić.

Tjedan kajkavske kulture u Krapini: Bogat program za sve uzraste

Na konferenciji županija sudjelovali su i pročelnici i djelatnici Osječko-baranjske županije, kao i predstavnici Županijske razvojne agencije. Ravnatelj JU ŽRA-e održao je predavanje "Načelo DNSH, šest okolišnih ciljeva - izazovi u praksi". Na konkretnim primjerima pojašnjena je primjena načela "ne nanosi bitnu štetu"  koje nalaže da aktivnosti poduzeća i projekti za koje se traži potpora Eu ne smiju značajno štetiti niti jednom od šest ciljeva definiranih Taksonomijom EU-a.