Aldi i Lidl, njemački trgovački lanci u osvajanju američkog tržišta

Aldi u SAD-u trenutno posluje putem 1.600 trgovina, a ranije ove godine su objavili kako do kraja 2018. godine njihov broj kane povećati za 400, dok za renovaciju i modernizaciju njih 1.300 planiraju potrošiti 1,6 milijardi dolara.

Ulaganje, čime kapitalni izdaci Aldija za sada u ovoj godini rastu na 5 milijardi dolara, dolazi u vrijeme intenzivne konkurencije i poremećaja u industriji.

Njemački konkurent Lidl će 15. lipnja otvoriti prvih 100 svojih trgovina u SAD-u. U svibnju, iz Lidla su poručili kako će cijene proizvoda u njihovim trgovinama biti 50 posto niže od konkurencije.

Najveći američki i svjetski trgovački maloprodajni lanac Wal-Mart ispituje niže cijene u 11 američkih država, te pritišće dobavljače kako bi ponudio 15 posto jeftinije artikle od konkurencije. Wal-Mart planira potrošiti oko 6 milijardi dolara na vraćanje titule lidera u niskim cijenama, ističu analitičari.

Ubrzano širenje Aldija i Lidla će vjerojatno dodatno poremetiti američko maloprodajno tržište, na kojemu je zabilježeno 18 stečajeva tvrtki od 2014. godine.

Dva njemačka trgovačka lanca su također uzdrmala etablirane britanske lance poput Tesca i Wal-Martove britanske podružnice ASDA.

Izvršni direktor Aldija Jason Hart izjavio je u svibnju za Reuters kako lanac namjerava imati najmanje 21 posto niže cijene u odnosu na konkurente te kako će se usredotočiti na širenje asortimana privatnih brandova kako bi osvojili cjenovno osjetljive kupce.

"Mi rastemo u trenutku dok se drugi maloprodajni lanci bore za opstanak", kazao je Hart. Dodao je da su cijene u Aldiju bile do 50 posto niže u odnosu na tradicionalne lance prehrambenih namirnica, što je potez koji je slijedio najave o kreiranju cijena. 

Najnovije širenje lanca trgovina će stvoriti 25 tisuća novih radnih mjesta, čime će Aldi postati treći najveći trgovački lanac u SAD-u, iza Wal-Marta i Krogera, kazao je izvršni direktor Aldija.