MACAN ZA DIREKTNO Već imamo precizne podatke o 'sirovoj gledanosti' televizije, nedostaju demografski pokazatelji

Macan je podržao stvaranje zajedničke udruge jer smatra da će nabava podataka o gledanosti tako dati preciznije i transparentnije podatke o gledanosti po nižoj cijeni.

"Stvaraju se nove tehnologije.  Morat će nastati usporedive brojke koje će svi dijeliti, provjeravati i uspoređivati. Nielson je svojevremeno osmislio metodologiju 'peoplemetra' i godinama su bili jedini cjeloviti izvor informacija, ali je bilo riječ o informacijama s greškom. To je jednostavno tako, svako istraživanje ima postotak greške", rekao je Macan.

Stručnjak ističe da se tehnologija brzo razvija te da već sada postoje vrlo precizni podaci o "sirovoj gledanosti", a da nedostaju još demografski pokazatelji.

"Sad već postoje alati koje kabelski operateri koriste, a oni zasad daju sirovu gledanost. Međutim, podaci nikada nisu bili precizniji. Sad se može pratiti druga dimenzija gledanosti. Točno se zna kad se dogodila promjena. Ako netko pusti 'breaking news' ili reklamu, može se u realnom trenutku vidjeti gdje korisnici idu. Međutim, veliki iskorak će biti kad se u sve to ubace demografski podaci. Onaj tko osmisli kako otkriti dob, spol i ostale podatke o korisnicima i spojiti ih s podacima o gledanosti će zavladati tim tržištem", rekao je Macan.

Kako tvrdi Macan, ovo je korak u smjeru osmišljavanja 'nezavisnog alata' za mjerenje gledanosti čije zaključke će dijeliti svi.

"Ovo što televizije rade je uobičajeno poslovno udruživanje. Svi žele realno mjerilo. To žele i mediji i oglašivači. Kao i u svemu, događa se prekid uobičajenih praksi na tržištu jer se javljaju neki novi modeli. To se događa velikom brzinom i mediji se moraju prilagoditi. Svi imaju svoj interes, a to je nezavisan alat. Nemoguće je da čovjek nadmaši mjerenje koje napravi računalo. Također, transparentnije je da te podatke imaju svi te da za njih plaćaju isto", zaključio je Macan.