O OSNIVANJU NOVE UDRUGE

DUMIČIĆ ZA DIREKTNO Podaci o gledanosti televizije su kao izborne ankete, žale se oni koji imaju najlošije rezultate

Autor

Leo Buljan

Osnivanje nove udruge koja će za HRT, RTL, Novu TV i FOX nabavljati "uslugu istraživanja gledanosti programa" komentirao je za portal Direktno Srđan Dumičić, direktor Ipsos Pulsa, tvrtke za istraživanje tržišta i javnog mišljenja.

01.06.2019. u 09:01
Ispiši članak

"Temeljem podataka o gledanosti se raspoređuju oglašivački budžeti te svako tržište mora imati isti standard. Stoga se svakih nekoliko godina unajmi nezavisnog stručnjaka koji oko tri mjeseca proučava naš proces mjerenja gledanosti. U Hrvatskoj je takvo istraživanje provelo nekoliko puta i nalazi su bili pozitivni, što znači da su naše metode mjerenja gledanosti na prihvatljivoj razini. To su ozbiljni stručnjaci koji rade na visokoj razini", rekao je Dumičić.

Kako pojašnjava stručnjak, velike televizije odlučile su osnovati takozvanu "Joint industry committee" udrugu, u poslovnom svijetu još poznatu kao JIC. 

"Iako JIC nije formalno postojao u Hrvatskoj, takva vrsta udruženja je vrlo uobičajena u svijetu. JIC je sasvim legitimno rješenje koje postoji u mnogim zemljama. Ipak, dosad su se velike televizije uspjele dogovoriti da se ide u analiziranje i kontroliranje mjerenja gledanosti od strane nezavisnih stručnjaka bez JIC-a", rekao je Dumičić.

Dumičić ističe da se na metode mjerenja gledanosti obično žale oni koji imaju najlošije rezultate.

"Međutim, vjerojatno je profesionalnije osnovati ovakvo tijelo te jasno definirati iznos koji će svaka televizija dati za financiranje takvog tijela. Obično je troškove takvog tijela na malim tržištima najteže dogovoriti. Uvijek je bilo nekih sumnji u rezultate mjerenja gledanosti i često se pričalo o osnivanju JIC-a. To je kao u politici, najviše se žale oni koji po anketama imaju najlošije rezultate. Može se bez JIC-a, ali mnogi smatraju da je to praktičnije rješenje. Oni su zaduženi za izbor stručnjaka koji onda gleda je li mjerenje gledanosti odrađeno po pravilima struke", zaključio je Dumičić.

Komentari

Pozivamo čitatelje/komentatore da u svojim komentarima njeguju civiliziranu raspravu. Portal Direktno ne može se smatrati odgovornim za komentare koji sadrže uvrede, klevete, govor mržnje, huškanje i/ili poziv na nasilje. Takvi komentari bit će obrisani, a u posebno ekstremnim slučajevima mogu biti i potpuno onemogućeni. Sporne komentare čitatelji mogu prijaviti na [email protected], uz priloženu poveznicu na pripadajući članak i navođenje autora i sadržaja spornoga komentara.